Bale por mil pesetas
No suelo poner el nombre y los apellidos de quienes me cuentan las cosas que aquí cuento.
Si acaso el nombre.
Si eso por esta vez diré que esto me lo contó Tono Bernabeu. Un empresario de esos que representan claramente por qué en ocasiones los fondos son más importantes que la forma.
Este hombre fue el que me anunció la crisis de la que todavía no hemos salido.
Me explicó que cuando la burbuja esto era el juego de las sillas, pero que cuando paraba la música todos nos sentábamos y sobraban sillas.
Hasta que un buen día empezaron a faltar muchas sillas a la vez.
MAGISTRAL
A lo que vamos.
Un día Tono pidió a un empleado suyo que pasase por la recepción del hotel en que se hospedaban, para que le dieran algo de pasta.
Le entregó un papelito en el que escribió algo como esto:
Bale por mil pesetas.
Firmado: Tono Bernabeu
Cuando el empleado leyó el documento y se estrelló contra la garrafal falta de ortografía, exclamó con un reproche jactancioso:
¡Jefe, que vale se escribe con uve!
A lo que el veterano empresario le respondió:
Anda, escríbelo bien y fírmalo con tu nombre, a ver si en recepción te dan el dinero.
Provocando que todos los que estaban por allí se descojonaran.
Si lo trasladamos al lenguaje publicitario:
1.Las reglas ortográficas no cuentan para vender más.
2.El objetivo es ofrecer un mensaje que venda más.
¿Quiere decir esto que podemos escribir como nos dé la gana?
¿Qué podemos permitirnos patear el diccionario?
¿Qué escribir mal pueda ser interesante?
SÍ
SÍ
Y
SÍ
Cuando tienes un negocio más o menos honrado, trabajas con seriedad y te rompes la crisma para conseguir números azules:
TODO ESTÁ PERMITIDO…
…a nivel gramatical.
Mucho más cuando todo el daño sea cambiar una B por una V.
Tono cometió ese error muy a su pesar.
Y no se regodeó en el error. Pero sí en que su mensaje era fulminante.
Ese es el trabajo del copy. Ese es mi trabajo.
Escribir para que te compren los que no leen.
PARA QUE VENDAS MÁS
Y puedes estar seguro de que estas habilidades pueden aprenderse.
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